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市场营销专业本科人才培养方案(2014级)

信息来源:2017-03-03     发布日期:2017-03-03

一、培养目标

培养适应现代市场经济需要,具备人文精神、科学素养和诚信品质,掌握管理学、经济学、市场营销学的基本理论方法和市场营销专业技能,具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力,能够在营利性和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作,具有较强的社会适应能力和发展潜力的应用型人才。

二、目标体系的构成要素

要求学生系统掌握市场营销、工商管理方面的基本理论和基本知识,接受营销方法与技巧方面的基本训练,了解从事市场营销的相关法律,具有高度的竞争意识、具备较强的分析和解决营销问题的基本能力。

(一)毕业生应掌握的知识  

1.掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。

2.掌握市场营销的定性、定量分析方法,具有为企业推出新产品(或新品牌)、开拓新     区域(行业)市场的营销方案进行策划的能力。

3.具有较强的语言与文字表达能力,人际沟通能力。

4.熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则。

5.掌握文献检索、资料查询的基本方法,了解本学科的理论前沿及发展动态。

(二)毕业生应具备的能力

1.熟练掌握一门外语,熟练掌握文献检索、资料查询的基本方法。

2.掌握计算机技术、网络通信技术的基础知识,能够适应国际化、现代化市场营销管理的需要。  

3.掌握经济和管理理论基础。  

4.掌握市场营销基本理论知识和基本技能,能熟练使用市场调研和营销策划技能解决工作中的实际问题。  

(三)毕业生应养成的素质

1.能正确处理国家、集体、个人三者之间的关系,有较强的社会责任感。

2.勤奋努力,具有良好的敬业精神和社会公德意识。

3.有恰当的自我认知和健康的心理状态,人际关系和谐,能有效地发挥自己的心理效能,       社会适应性良好。

4.掌握市场营销基本理论知识和基本技能,相关学科知识广博。  

5. 具有胜任市场调研方案设计、方案实施、营销企划、推广执行的基本素质和能力。

6.具有健康的体魄和良好的体育锻炼习惯。

三、主干学科

工商管理

四、学位课程

大学英语、马克思主义基本原理、管理学、经济法、市场营销、消费者行为学、会计学、应用统计学、国际市场营销学、广告理论与实务、品牌营销、营销策划、毕业实习、毕业设计。

五、授予学位

管理学学士。

六、学制、学习年限与毕业学分要求

学制4年,学习年限最短为3年,最长为6年。

本专业毕业总学分要求160学分,其中通识教育必修课43学分,通识教育选修课10学分,基础平台课27学分,专业核心课21学分,专业实践课23学分集中实践教学环节28学分,创新能力实践环节8学分。

七、学分奖励措施

(一)学生在校期间取得助理营销师(国家职业资格三级)奖励2学分。

(二)学生在完成毕业设计之前,在国家正式出版的学术刊物上发表学术论文,经学院学术委员会认定后奖励2学分  

(三)其他各种学分奖励按照学校有关学分奖励办法执行,奖励总学分不超过6学分。

八、课程教学改革具体措施  

(一)构建大数据课程平台、共享资源优势互补

 

1.大数据平台课程:管理学、市场营销、会计学、应用统计、物流与供应链管理、

电子商务概论、CRM客户关系管理 、国际商务谈判。

2.通过市场营销专业的学生进行企业、市场需求调研,为企业制定营销发展规划,利用软件工程专业学生的计算机软件开发能力,开发满足企业需求的应用平台,市场营销专业、电子商务专业的学生通过网络应用平台为企业制定网络营销策划方案并实施,旅游管理专业学生也可以通过该平台进行旅游资源的开发和推广。通过打通各专业所学技能,不但加深了学生对理论的认识,同时也锻炼了学生的社会实践能力。

(二)以企业为依托,按需设置教学内容,采取多种教学方法,实施企业课程置换

市场营销专业课中《零售业营销》、《国际商务谈判》、《CRM客户关系管理》、《品牌营销》《推销技巧》、《营销策划》、《行业营销专题》这七门课程,从企业中聘请从事该工作的人员以讲座或实战的方式进行课程置换,改变枯燥的课堂理论教学环境,同时也实现了学生和企业直接对话沟通的过程,从而使企业了解学生,学生认识企业,便于今后就业的双向选择。

(三)突出实践教学

将实践教学体系提升到与理论教学同等的高度,使实践教学自成体系,通过课堂实训、专业实习的企业顶岗实习、结合就业的毕业实习、产学合作等多种形式,确保实践教学的落实,有利于学生实践能力的培养。拓宽产学研结合的思路,在产、学、研结合中作出切实分析与研究,推动市场营销专业应用型本科教学向高层次、科学化发展。

(四)毕业论文形式多样化

为了增强学生实际应用能力、创新能力和就业竞争能力,有助于学生处理好专业、学业、就业、创业问题,改变现有毕业论     文由   老师出题学生选择的这种管理方法,以市场调研报告、品牌推广策划书、新产品推广策划书、广告策划书等毕业论文形式。

九、学分学时比例

课程类别

学分(%)        

学时(%)        

通识教育必修课

43      

26.88      

736      

35.87      

通识教育选修课

10      

6.25      

160      

7.80      

基础平台课

27      

16.88      

432      

21.05      

专业核心课

21      

13.13      

336      

16.37      

专业实践课

23      

14.38      

388      

18.91      

集中实践教学环节

28      

17.5      

28

0      

创新能力实践环节

8      

5      

0      

0      

总计

160      

100      

2052      

100窗体顶端窗体底端

十、课程教学计划表

课程性质

课程代码

课程名称

学分

总学时

讲课课时

实验/实践课时

开课学期

通识教育必修课

           

3110002

1. 中国近现代史纲要
An Outline of Contemporary Chinese History

2

32

32

1

3110007

2. 形势与政策(中国民族宗教理论与政策概论)
Situation and Policy

2

32

32

1

3210001

3. 大学计算机文化技术基础
Cultural and Technological Foundation of Computer

4

64

32

32

1

3410001

4. 大学英语Ⅰ
College English

4

64

64

1

3510001

5. 体育Ⅰ
Physical Education

1

32

32

1

3810002

6. 军事理论
Military Theory

2

32

32

1

3810003

7. 军事技能训练
Military Training

1

2

2

1

3110001

8. 思想道德修养与法律基础
Ideological and Moral Cultivation & Fundamentals of Law

3

48

32

16

2

3110003

9. 马克思主义基本原理
Basic Principles of Marxism

3

48

32

16

2

3110008

10. 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
An Introduction to Mao Zedong Thought and the Theoretical System of Socialism with Chinese Characteristics

6

96

64

32

2

3410002

11. 大学英语Ⅱ
College English

4

64

64

2

3510002

12. 体育Ⅱ
Physical Education

1

32

32

2

3410003

13. 大学英语Ⅲ
College English

4

64

64

3

3510003

14. 体育Ⅲ
Physical Education

1

32

32

3

3410004

15. 大学英语Ⅳ
College English

4

64

64

4

3510004

16. 体育Ⅳ
Physical Education

1

32

32

4

小计

43

736

512

224

通识教育选修课

10

160

小计

10

160

0

0

基础平台课

 0210003

1. 管理学
Management

4

64

64

1

 0210201

2. 经济学
Economics

3

48

48

1

 3010007

3. 高等数学Ⅰ(经管)
Higher Mathematics
(经管)

4

64

64

1

 3010011

4. 线性代数(A)
Linear Algebra A

3

48

48

1

 0210004

5. 经济法
Economic Law

2

32

   32

2

3010008

6. 高等数学Ⅱ(经管)
Higher Mathematics
(经管)

4

64

64

2

3010013

7. 概率论与数理统计(A)
Probability and Mathematical Statistics A

3

48

48

2

0210006

8. 市场营销
Marketing

4

64

   48

16

3

小计

27

432

416

16

专业核心课

           

   0210047

1. 消费者行为学
Psychology Behavior of Consumers

2

32

24

8

3

   0210012

2.运营管理

Operations Management

  3

   48

   32

16

3

   0210101

3.电子商务概论
A General Introduction to Electronic Commerce

  2

   32

   16

16

4

   0210211  

4. 零售业营销
Retail Marketing

3

48

32

16

4

0210007

5. 会计学
Accounting

4

64

64

5

  0210158

6. 应用统计学
Statistics

3

48

48

5

0210048

7. 品牌营销
Brand Marketing

2

32

24

8

6

0210060

8. 国际市场营销学
Marketing of International Market

2

32

24

8

6

小计

21

336  

264

    72

专业实践  

           

0210056

1. 推销技巧
Marketing Skills

2

32

16

16

3

0210212

2. 分销渠道管理
Distribution Channel Management

2

32

16

16

           

4

0210213

3. 国际商务谈判
International Business Negotiation

3

48

32

16

4

0210051

4. 公共关系与礼仪

Public relation and etiquette

2

32

16

16

5

0210144

5. 物流与供应链管理
Management of Logistics and Supplying Chains

3

48

32

16

5

0210109

6. CRM客户关系管理
Management of CRM Customer Relationship

2

32

24

8

6

0210202

7. 广告理论与实务
Advertisement Theory and Practice

3

48

32

16

6

0210214

8. 营销策划
Marketing Planning

3

48

32

16

6

  0210215

9. 网络营销实训
Network Marketing

3

68

68

 7

小计

23

388

200

188

集中实践教学环节

0220022

1. 营销策划实训
Marketing Planning

5

7

7

0220023

2. 行业营销专题
Industry Marketing Seminar

5

5

7

0220024

3. 专业实习
Specialty Practice

4

4

7

0220002

4. 毕业实习
Graduation Practice

8

8

8

0220018

5. 毕业设计
Graduation Project

6

6

8

小计

28

28

0

0

创新能力实践环节

9902004

1. ERP沙盘模拟实训
Modeling Practical Training of ERP on Sand Table

4

64

64

7

9902005

2. 创业计划
Innovation Planning for E-Commerce Business

4

64

64

7

小计

8

128

128

0

总计

160

2052

1544

508

执笔人:王仲梅

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